不自信 何来民族品牌

时间:2011-12-27 14:00来源:环球人物 作者:佚名 点击: 载入中...

 

 


  夏华(依文集团董事长)


  中国的消费者有时候容易“崇洋媚外”,认为外国服装品牌比中国的好。国外的品牌有上百年的历史,而中国人开始谈服装品牌、谈时尚还只是近二三十年的事。拿有上百年传统历史的外国品牌与刚刚起步的中国品牌相比较,本身就是不公平的。


  其实,中国服装品牌在生产加工、企业管理等方面存在的缺陷,外国服装品牌同样也有。前不久,受年轻消费者热捧的西班牙某知名品牌被曝存在质量问题,就是一个例证。现在,“外国的月亮不一定比中国的圆”。中国服装品牌的质量经得起考验,按照国际化质量标准生产,甚至与外国服装品牌使用相同的工厂。


  中国于2001年加入世界贸易组织后,中国的服装品牌完全有机会战胜外国品牌。现在,我们已经完成了供应链的国际化整合,拥有全球最好的原料供应商,聚集了来自不同国家和地区的优秀设计师,正在努力实现“中国设计,世界制造”。中国不再只是世界的加工厂,世界也可以成为中国品牌的加工厂。我们集团旗下的产品就出产自世界各地。


  在服装品牌的链条上,产品、设计和营销同等重要。就像好莱坞生产电影的模式一样,有好的剧本、好的制片,也有好的发行商,各种资源整合到一起,就能生产出叫好又叫座的影片。现在,单就产品本身来讲,中国服装品牌已经相当成熟,在质量上已和外国品牌平起平坐。但在营销方面,中国品牌就显得很弱。比如,瑞典服装品牌H&M在进入中国市场的时候,一开始就大手笔宣传,高调造势,很快就被消费者所接受。反观中国品牌,就太低调。


  很多人都说,中国服装品牌在设计上还处于弱势,而我对此并不认同。


  设计本身包含了人们对生活方式的理解。多数中国服装品牌都有很好的团队,我们的设计师最了解在中国本土成长起来的消费者的需求和习惯。这是中国设计团队的强项,是任何一个外国设计团队都没法赶超的。我们集团旗下的时尚先锋品牌诺丁山,已经连续多年领衔中国国际时装周的开场走秀,就是一个很好的例子。可以说,中国服装品牌的产品和设计已经走出困境,现在不是“只有制造,没有创造”的时代了。


  看到曙光的同时,我们也应当尊重现实。由于种种历史原因,中国服装的品牌价值得不到足够的支撑。很多进驻中国的国际品牌,其高昂价格的背后,有历史故事做支撑,比如其贵族背景、好几代人的传承等文化价值。中国品牌要尽快寻找到自己的价值支撑,寻找到自己的文化根源,讲好我们自己的故事。作为创造中国品牌的一分子,我不可能忘记最初的梦想——让中国品牌不仅成为创造利润的工具,更成为一种被消费者尊重的文化载体。


  中国服装品牌要想尽快在全世界绽放光芒,做好营销是关键。中国服装品牌的传统生产过程就像过去拍电影,自己写剧本,自己找演员,自己找投资,自己搞发行和宣传,一直没有找到一种被消费者和市场快速认识和接受的最佳营销模式。


  有局限就有潜力。在我看来,中国的服装产业是一个朝阳产业,才刚刚开始兴旺。人们生活方式的转变,会给这个市场带来巨大的增长。我相信,中国服装品牌的前途是充满希望的。

(责任编辑:鑫报)
>相关新闻
  • 何挺颖:不朽井冈英雄(为了民族复兴·英雄烈士谱)
  • 清朝大军就要入疆平叛时 左宗棠却不肯走了
  • 成吉思汗说自己经常想起何人 曾叮嘱:不要忘了朕
  • “科盲”苏东坡:传授不靠谱炼金术害死顶头上司
  • 一代名相张居正为什么终生不重用清官海瑞?
  • 康熙驾崩后皇十四子胤禵手握重兵为何不兵变夺位?
  • 顶一下
    (0)
    0%
    踩一下
    (0)
    0%
    ------分隔线----------------------------
    推荐内容
    网站简介  |  保护隐私权  |  免责条款  |  广告服务  |  About Big northwest network  |  联系我们  |  版权声明
    陇ICP备08000781号  Powered by 大西北网络 版权所有  建议使用IE8.0以上版本浏览器浏览
    Copyright © 2010-2014 Dxbei Corporation. All Rights Reserved