撇开越来越低的评分、越来越高的票房不谈,《变形金刚4》在中国“土豪广告客户”中的遭遇,也着实有趣。影片上映前,就有地产商盘古大观告状,据称是线下活动合作出现纠纷;影片上映时,周黑鸭又因为镜头难寻,变身“找黑鸭”成为热门话题;上映一周了,重庆武隆因片中被处理为香港某地,未明确标注而宣称要在法庭上“周一见”.
看过片的都知道,166分钟的《变4》堪称一部“中国土豪品牌广告集锦”,且无一不生硬、缺乏逻辑。当然,跟“卖拷贝”导演谈节操,似乎是个笑话。拍电影,他能“大爆炸、大场面、慢镜头”三板斧闯荡江湖20年;做商业,他的植入广告从来都是简单粗暴秀LOGO.但这些都阻挡不了中国广告主的趋之若鹜,7位数、8位数的广告费用砸下去,换来0.1秒的镜头。露脸了的欢欢喜喜,受委屈的哭哭啼啼。客观来说,“盘古大观”、“香港武隆”们是利益受损者,但真的也得反思自身。
中国电影圈已是土豪汇聚之地,不仅有投资商在戛纳大吼“我有10亿,快来找我”,更不乏品牌抢着在好莱坞大片中露一小脸。结果,前者成了国际笑话,后者哭出内伤。原因无他,急功近利!
对这些怀揣7位数8位数,乃至上10亿人民币的商人来说,电影就是一个商品。当然,本质上来说,一个已从初级阶段升级的电影市场,应当有成熟的商业运作,有发达的电影工业,以保证电影流水线上每一个产品的基本品质。但任谁都知道,电影从来不只是一个商品。
所以土豪们,可长长脑子吧。有10亿去戛纳现眼,有8位数来打水漂,不如坐下来找一个像样的制片人,看几个有潜力的剧本、项目,发掘几个值得培养的导演、编剧。哪怕是放长线,钓一个广告植入的潜力股,也比盲目砸钱来得明智。君不见《变形金刚》中,最成功的植入广告永远是雪佛兰,它不仅植入画面,更植入电影的骨血里去了。