人们常常囿于过度的物质消费，精神上却因缺少滋养而略显昏沉，唤醒文化消费的活力，就是要让人们在生活中“打起精神”。

　　“北京市文化消费水平人均只有700多元”，光明日报3月28日报道，在北京市文资办日前举办的“促进北京文化消费”研讨会上，与会专家普遍认为北京尚有巨大的文化消费潜力有待挖掘。而中国艺术科技研究所最近发布的《国民文化消费状况调查》显示，2011年我国城乡居民人均文化消费分别为1102元和165元，水平有待提高。

　　鼓励文化消费意义深远，从短期看，它是扩内需的重要途径，因为文化、体育与娱乐业的增长潜力巨大；从长远看，文化消费对提高国民的文化素养、艺术品位乃至幸福指数都大有裨益。因此，文化部门有必要采取相应措施，有效引导和培育消费。笔者认为，可以从以下几个方面着手。

　　首先，加大经费投入，为文化消费创造机会。目前，文化消费市场还存在文化产品供应不足、公共消费设施欠缺等问题。一些具有民俗特色、地域特色的文化产品还没有被发掘出来；有些三四十万人口的县市居然连一座电影院都没有；在一些农村地区，农家书屋、流动影院还没有配备到位。在这些地方，人们对文化消费的需求十分旺盛，理应加大对文化事业的投入，为偏远地区特别是农村地区民众提供文化消费的机会。

　　其次，降低消费成本，营造宽松的文化消费环境。毫无疑问，我国的文化产品、服务单位价格偏高。一张电影票少则四五十元，多则上百元，单位票价高、消费频率低、整体消费能力不强……要想解决价格过高的问题，除了向市民赠送“购书券”等传统做法外，最有效的办法应是通过政策支持、税收补贴降低文化产品的单位售价，降低消费门槛。

　　第三，加强文化引导，培养民众的文化消费习惯。2012年我国人均GDP超过6000美元，按照国际经验，我国已经进入了文化需求的旺盛期。但是，这一消费利好目前尚不明显。相关部门有必要通过开展文化消费节、文化消费月等活动，唤醒沉睡着的潜在文化消费群体。四分之三的英国人把读书作为主要休闲活动，日本、法国等国民众把欣赏歌剧、戏剧视作生活的必需，相较之下，中国民众的文化消费习惯还有待养成。

　　费孝通先生说得好，“文化是人为的，也是为人的”。我们鼓励文化消费，最终还是要落脚到提高人的文化素养上来。现代社会，人们常常囿于过度的物质消费，物质上非常满足，精神上却因缺少滋养而略显昏沉。唤醒文化消费的活力，就是要让人们在生活中“打起精神”。