新浪网和中国奥委会从2000年悉尼奥运会开始合作，历经了2000、2004年两届奥运会，2012年奥运周期重新成为合作伙伴。副总编辑闻进在介绍新浪对于伦敦奥运会的报道，以及和中国奥委会的合作，比如中国之家、和华奥星空共同打造的《冠军面对面》访谈、郭德纲的《奥运大锅饭》等各种节目的时候，使用了非常详尽的数据进行介绍，并透露了一些新浪微博的阶段性数据。
比如新浪和华奥星空一起联手打造的冠军面对面节目，平均期播放量超过120万人次，共制作37期，请了44名金牌选手。在奥运期间，微博的发帖量最高峰值是刘翔跌倒后出现的，当时的微博发帖量达到了1.9万条每秒，而欧洲杯决赛是1.5万条每秒。伦敦奥运对于中国人来说是微博奥运，外国的媒体通讯社也紧盯新浪网的报道，并将新浪微博上网民们的言论作为中国舆论的重要来源进行采样报道。
由于微博和移动终端的完美结合，通过随身终端观看新闻和了解互动的人群大幅度增长，也使得互联网进入了一个全新的时期。
闻进说：“世界都在讨论推特，伦敦奥运会却是微博和移动的奥运。中国的移动拥有用户4.5亿，而在短短两年半中，微博的用户达到了3.68亿。刘翔摔倒时在微博上的发帖峰值达1.9万条/秒，欧洲杯决赛峰值是1.5万条/秒。感谢华奥星空和中国奥委会，如果没有你们，伦敦奥运新浪报道不可能如此成功。”
宝洁公司的代表在谈到本公司的奥运会营销时候，大量地使用了各种数据，该公司的代表表示，由于赞助中国奥委会，并和明星运动员互动，做各种活动，宝洁在奥运会期间第一次超越了自己的竞争对手。从宝洁自己监控的数据来看，“宝洁为母亲喝彩的新浪官方微博，从3月份到8月份，从12万粉丝增加到43万粉丝，90%的、关于奥运的讨论出现在新浪平台上，而微博是这些讨论最主要的源头。”
希尔顿的宣传中，微博是非常重要的互动平台，他们利用用希尔顿新浪官方微博账号跟消费者互动，宣传希尔顿旗下十品牌。还聘请跟杨扬[微博]女士担任宝洁的形象大使。并横向和另一家中国奥委会伙伴跟可口可乐开展中国节拍跨界合作。 而宝马公司也认为微博成为了本品牌的重要推销工具，“成为了与新浪合作的新模式，宝马官方微博围绕雷声[微博]、徐莉[微博]佳夺金消息，得到很多转发。”新浪微博的传播还被可口可乐以及麦当劳所这些中国奥委会伙伴不断提及。在签约运动员的微博品牌体现上，微博渠道被认为是花费少而效果好的宣传方式。
这些公司也不约而同地认为，和中国奥委会签约，使得本公司的品牌宣传得到了提升，具有非常好的作用。
在宝洁的一份自己的委托调查中显示，整个伦敦奥运会期间，在微博和网络上关注议论条数最多的中国选手是刘翔，其次为林丹和孙杨，两人差不多。
可口可乐作为国际奥委会[微博]的长期合作伙伴，在本次伦敦奥运会前签了5名选手，有4名选手得到了奥运金牌，虽然刘翔跌倒未能重演2004年雅典一幕，不过可口可乐的代表认为，刘翔依旧很伟大，代表了奥林匹克的精神，这签约是值得的。
除了新浪微博外，国家体育总局装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副部长力航发言也对新浪网和新浪体育的推广作用表示了感谢，他说：”中国奥委会从5月18日到8月27日跟新浪密切合作，中国奥委会宣传片在新浪网首页、新浪体育频道、新浪奥运频道播放了近500万次，中国奥委会新闻点击量超过1亿人次，深受网友欢迎。 ”显示了中国最知名的门户新浪网在网络传播在宣传奥运，对奥运市场品牌的推动作用。(周超)
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